본문 바로가기
엑셈 브랜드스토리 Brand X | Visual Motif. #Basic Figure Intro. 단순함의 미학. "Less is more." 간결한 것이 더 아름답다는 뜻으로 로버트 브라우닝의 시에서 처음 언급되었으며, 모더니즘을 대표하는 독일의 건축가 미스 반 데어 로에의 유명한 말입니다. 최근엔 건축 뿐 아니라 식품, 생활, IT, 디자인 등 전반적인 산업에 적용되어'군더더기 없는 심플함'이 더욱 중요해졌습니다. 구글, 유튜브, 던킨, 마이크로소프트, 스타벅스, 펩시 등 많은 기업들의 디자인 리뉴얼을 보면 플랫하고 심플하게 기본적인 형태로 돌아가고 있습니다. 다섯 번째 브랜드 X에서는, 간결함을 추구하는 엑셈의 비주얼 모티브에 대한 이야기를 전하려 합니다. - # Visual Motif 모티브(Motif)는 '움직이게 하다' 라는 의미의 라틴어 motivum에서 유래한 말로 표현이나.. 2019. 5. 8.
엑셈 브랜드스토리 Brand X | symbol. #엑스 Intro. 보다 직관적으로, 보다 심플하게. 아침 출근길에, 사무실 책상에서, 누군가의 손목에서, 길을 걷다, 일상적으로 접하는 많은 브랜드들.그 중에서도 특별한 이미지를 가진 브랜드가 있습니다. 한 입 베어 물은 사과,날렵하게 뻗어나가는 비틀어진 초승달 무늬,녹색의 구불구불한 긴 머리카락의 왕관을 쓴 인어. 몇 단어만으로도 머릿속에 심플한 이미지가 떠오르고, 그리고 바로 자연스럽게 그 브랜드들이 연상됩니다. 이렇듯 브랜드의 개성이나 성격을 함축하는 이미지를 심볼이라 합니다. 심볼은 기업명이나 제품명처럼 글로 되어 있는 것이 아니라사람들이 인식하기 쉽게 시각적이고 직관적인 이미지로 되어있어브랜드의 핵심을 담아 다양한 곳에서 활용되며 비쥬얼적인 브랜드 아이덴티티를 구축합니다. 브랜드 X의 이번 이야기는엑.. 2019. 3. 7.
엑셈 브랜드스토리 Brand X | color. #Blue #Yellow Intro. 엑셈다운 파랑, 엑셈다운 노랑. "진정한 브랜드의 목표는 참 자기(true self)를 잃지 않는 것이다." 종종 브랜드, 브랜딩이라는 키워드로 구글에서 검색해 이것저것 읽는 시간이 있습니다.위 글귀도 그런 시간을 갖는 중 가장 인상 깊게 남았던 것으로 한양대학병원의 신경정신과교수인 정승아님이 좋은 브랜드에 관하여 한 잡지사와 인터뷰하며 나왔던 말입니다. 이 글귀를 읽자마자 머릿속에 어느 한 순간, 순간들을 떠올렸습니다.팀원들과 업무를 진행할 적, 많은 시안과 기획안들을 놓고 고민하며 ‘이건 엑셈스럽지 않은데요?’ ‘엑셈답고 좋네요.’ 하고 의견을 공유하던 순간을요. 엑셈을 비쥬얼적으로, 또 이념적으로 브랜딩하기 위해선 우리의 결과물에 엑셈이 말하고자 하는 바가 잘 담겨있어야 하고, 또 그것.. 2019. 2. 12.
엑셈 브랜드스토리 Brand X | color. #Red Intro. 브랜드 X를 시작하며 "엑셈, 뭐 하는 회사지?" 디자인회사는 아닙니다. 다만, 디자인과 기업철학을 중요하게 생각하는 IT 회사입니다. 2017년 2월 엑셈의 CI가 바뀌었을 때부터 천천히 시작된 엑셈 디자인과 브랜딩은 심도있는 고민과 많은 회의를 거쳐 나왔기에 스토리가 있고, 이유가 있었음을 잔잔하게 전하려고 합니다. 하루가 다르게 변화하는 너무나 빠른 IT 기술 고속도로 한 가운데에서 잠깐 쉬어가는 휴게소처럼 쉼표 같은 글이 되었으면 합니다. 첫 이야기는 무엇으로 할까, 어떻게 시작할까 많은 생각을 거듭했습니다.사람을 만날 때도 첫 인상이 가장 중요하듯 브랜드 X를 첫 선보이는 글인데, 너무 가볍지만은 않게 엑셈에 대한 강렬한 이미지를 전달하고 싶었습니다. 그래서 가장 단순하고도 직관적으.. 2019. 1. 4.