엑셈 브랜드스토리 Brand X | color. #Blue #Yellow

Intro. 엑셈다운 파랑, 엑셈다운 노랑.

"진정한 브랜드의 목표는 참 자기(true self)를 잃지 않는 것이다."

종종 브랜드, 브랜딩이라는 키워드로 구글에서 검색해 이것저것 읽는 시간이 있습니다.

위 글귀도 그런 시간을 갖는 중 가장 인상 깊게 남았던 것으로 한양대학병원의 신경정신과

교수인 정승아님이 좋은 브랜드에 관하여 한 잡지사와 인터뷰하며 나왔던 말입니다. 

이 글귀를 읽자마자 머릿속에 어느 한 순간, 순간들을 떠올렸습니다.

팀원들과 업무를 진행할 적, 많은 시안과 기획안들을 놓고 고민하며 

‘이건 엑셈스럽지 않은데요?’ ‘엑셈답고 좋네요.’ 하고 의견을 공유하던 순간을요.

엑셈을 비쥬얼적으로, 또 이념적으로 브랜딩하기 위해선 우리의 결과물에 

엑셈이 말하고자 하는 바가 잘 담겨있어야 하고, 또 그것이 잘 표현되어야 하며, 

늘 일관되게 보여주고 있는지가 무척 중요합니다.

즉 우리는 엑셈다움을 찾고 그것을 잘 지켜나가는 것이 목표라고 할 수 있습니다.

지키고 싶은 브랜드 X 두 번째 이야기는 

엑셈다운 파랑과 노랑에 대해서 이야기 하려 합니다.

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# First, Fast, Flexibility.

엑셈의 경영철학은 설립 초기부터 지금까지 그 표현의 방식은 바뀌었어도 

그 안에 담겨있는 메시지, 엑셈이 가장 말하고 싶은 핵심은 같다고 볼 수 있습니다.

 

각기 다른 단어지만 일맥상통한다.

엑셈에서는 시시각각으로 변하는 상황에 맞추어 핵심을 파악하고, 단기간에 만들어서 과정 속에서 지속적으로 토론해 나가는 

프로토타입적 업무 처리방식을 중요시 해왔습니다. 이를 바탕으로 엑셈의 개인 핵심가치 PSF 중 Speed는 조직이 요구하는 변화와 혁신을 

신속Speed하게 수행하는 인재를 의미하고, 조직 핵심가치 3P 중 Principle of work(일의 원칙)은 고객지향적으로 일의 우선순위를 판단하는 것을 

늘 염두에 두고 조언을 구하여 더 나은 업무를 수행하는 것을 의미합니다. 

즉, 세 가지 모두 ‘빠르게’ ‘더 나은’ ‘내일’을 그리고 있다는 것을 토대로 이를 잘 표현하는 색상을 찾았고,

자유롭고 미래지향적인 파랑에 우리의 철학을 녹이기로 했습니다.

# 더 높은 곳을 향하여, excelsior Blue

하늘과 바다의 자유로움을 담은 색 파랑은 시원하고 상쾌한 이미지로 활력을 불어넣어주고 창조성을 증가시킵니다. 

눈에 익숙하고 편안한 색이라 전 세계적으로 사람들이 가장 선호하는 색상으로 미래에 대한 희망적인 계획이나 구상을 뜻하는 

청사진 이라는 단어에서 알 수 있다시피 미래지향적인 느낌을 줍니다. 또한 차가운 색으로 논리와 이성을 상징하고 신뢰성과 

안정성의 의미를 강하게 전달할 수 있기에 삼성, 인텔, HP, IBM, 트위터, 페이스북과 같은 IT 기업들에서 대표 색상으로 많이 사용됩니다.  

다양한 파란색 로고를 선보이는 IT 기업들

각기 다른 톤의 파랑을 통해 고객이 믿고 사용할 수 있는 제품을 만들겠다는 다짐을 담거나, 안정적인 서비스를 제공하는 기업이 될 거라는 

강한 메시지를 전달하거나, 미래를 선도하는 첨단 기술을 통해 사회를 혁신하겠다는 비전을 제시하며 저마다의 브랜드 이미지를 구축하고 있습니다. 

하늘을 닮은 엑셈의 excelsior Blue / #3e81f6, RGB(62, 129, 246)

엑셈의 파랑은 높디 높은 맑은 하늘의 색을 더 닮았습니다. 

하늘색은 진실, 탐구, 행복, 무한, 영원, 믿음, 순수함 등을 의미하는데, 이는 데이터의 영역을 탐구하고 지식을 순수하게 추구하는 

엑셈인의 모습과도 통합니다. 파랑이 갖는 이미지의 힘과 우리의 핵심 가치가 결합되어 엑셈만의 excelsior Blue가 탄생하였습니다. 

excelsior는 더욱 더 높이라는 뜻을 가진 단어로, 아래와 같은 우리의 철학을 전달합니다.

모든 것이 연결되고 재창조되는 초 연결사회에서 유연하고 신속하게 대응하여 시장을 선도

엑셈의 제품/기술은 현재에 안주하지 않고 더 위를 향하여 끊임없이 탐구하고 진화

빠르게 도전하고 그 과정 속에서 얻는 지식을 통해 성장하며 미래를 나아감

# Seek, Share, Summit.

Data Artist Group, 최고를 추구하는 데이터 전문가 그룹.

엑셈에서는 일의 의미를 단순하게 생각하지 않습니다. 

일은 자기를 성장시키는 수단이자, 지식을 생산함으로써 세상을 혁신하는 도구이며, 

자신의 분야에서 최고 전문가가 되어 행복을 얻게 하는 방법입니다.

그렇기 때문에 탁월하게 일을 하는 사람은 결국 최고의 지식 전문가가 되어 행복한 삶을 살아가게 됩니다.

또한 일을 하며 생산되는 지식은 나 혼자만의 것이 아니라 철저히 공유하고 재생산되며 깊이를 더 해가야 하고, 

이러한 과정에서 얻는 경험과 지혜를 다시 나의 학습 발판으로 삼아 지속적으로 성장 할 수 있는 선 순환을 만드는 것이 

엑셈이 말하는 일의 본질입니다. 

우리는 ‘최고를 추구하는’ ‘지식의’ ‘공유’ 라는 핵심적인 키워드를 가장 잘 전달할 수 있는 색인 노랑을 발견했고, 

최고를 지향하는 마음을 담아 extreme Yellow라고 부르기로 하였습니다.

# 정상을 향해, extreme Yellow

인사이트를 주는 엑셈의 extreme Yellow / #ffe100, RGB(255, 225, 0)

노랑은 다른 색 보다 훨씬 눈에 잘 띄어 검은색이나 빨간색과 어울려 안전, 경고의 의미로 사용되며 진한 노랑은 황금과도 닮아 

풍요로움, 확산을 뜻하기도 합니다. 자신감과 낙천적인 태도를 갖게 하는 따뜻한 색으로 사고방식이 자유로워지고 즐거움을 주기도, 

지식이나 지적능력을 상징하여 새로운 아이디어를 얻도록 인사이트를 주는 색이라고도 할 수 있습니다. 

국내에서는 카카오 해외에서는 맥도날드가 노랑을 대표 컬러로 사용하는 기업으로, 노랑과 검은색의 카카오와 노랑과 빨간색의 맥도날드는 

시각적인 대비효과를 사용하여 사람들에게 잘 각인되는 효과를 얻었습니다.

extreme Yellow & excelsior Blue가 활용된 모습

엑셈의 노랑, extreme Yellow는 최고를 지향하는 엑셈의 일에 대한 본질을 이야기합니다.

일은 곧 지식 생산이며, 이를 적극 나눔으로써 성장과 혁신을 이루어 최고의 경지에 오르는 것을 추구

지식을 생산하는 것은 삶의 본질을 철학하고 세상을 혁신하는 방법이기에 우리는 곧 철학가이자 혁신가임을 의미함

엑셈이 사내·외 세미나를 열어 지식 교류의 장을 마련하고, 적극적으로 기술 연구를 장려하여 책을 출판하고, 지식공유 플랫폼인 

엑셈 아카데미를 운영하여 지식생산과 공유의 가치를 우선하는 활동을 하는 것도 바로 이런 이유 때문입니다.

# Color of X

exceeding Red / excelsior Blue / extreme Yellow

사람의 가치를 소중히 하는 exceeding Red

더 나은 내일을 추구하는 excelsior Blue 

지식을 공유하며 최고를 향하는 extreme Yellow

이렇듯 엑셈의 대표 3가지 색상은 단순 비쥬얼 아이덴티티 그 이상의 의미가 있습니다.

엑셈을 보다 엑셈답게 만들고, 엑셈이 추구하는 가치를 많은 이들과 공유하고자 하는 엑셈의 의지를 보여줍니다. 

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To be Continued

엑셈 로고 exem 중 왜 X에만 우리의 색이 쓰였을까요?

3월에는 X에 대한 스토리로 이어가겠습니다.

글 l exem brand team

참고출처

네이버 색채용어 사전(파랑) : http://bit.ly/2tHHbXv

네이버 색채용어 사전(노랑) : http://bit.ly/2NwgzBT

유니타스브랜드 트위터 : http://bit.ly/2VkT9Cw