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[엑셈 주간 동영상] 연옥이와 함께하는 심리학 개론, '쇼핑! 시선의 차이'

정보/심리학개론 2012.04.24 13:41

 

 

 젊은 남녀가 여름휴가 때 쓸 물건을 구입하고자 합니다. 이 때, 시선추적장치를 착용하게 되는데, ‘시선추적장치’란 사람들이 쇼핑할 때 어떤 위치에 눈이 먼저 가고, 어디에 시선이 오래 머무는지 알아볼 수 있게 하는 장치입니다.

 

과정

- 여자: 1. 층 마다 어떤 물건이 있었는지 살펴보고 세일 중인 매장에 들어가 40분만에 첫 구매
           2. 방문 매장 총 23개

           3. 쇼핑시선: 서클시아, 열매를 따듯 매장 전체의 물건을 하나씩 탐색


- 남자: 1. 매장 위치 파악 -> 목표를 향해 직진
           2. 사려고 한 물건에만 초점, 심지어 사려고 하는 물건이 없으면 구매 포기
           3. 쇼핑시선: 터널시아, 사냥을 하듯 목표로 한 물건에만 집중

 

 

 

결과

- 여자: 1. 계획 보다 많은 지출(이유: 세일)
           2. 쇼핑시간: 1시간 5분 45초


- 남자: 1. 계획과 비슷하거나 보다 적은 지출(이유: 애당초 사고자 한 것만 살 뿐)
           2. 세일 중인지는 인지 못함

           3. 쇼핑시간: 18분 55초(여성의 1/3)

 

 

 

분석
여성은 채집, 채집은 과정! 과정을 중요시하다 보니까 소비를 하기 위해서도 그 중간에 매개 되는 과정들을 전부다 거쳐야 하는 것입니다. 반면, 남성은 사냥, 과정보다는 오로지 결과물에 집중하게 됩니다. 그렇기에 세일 안내문 조차 인식하지 못했겠죠?

 

 

 

 

왜 여자들은 쇼핑하고 아픈 다리를 두드리면서도 저렴하게 샀다며 환호하는지, 왜 남자들은 쇼핑이 지루할 수 밖에 없는 지 이해되셨나요? 전문가들은 말합니다. 예전부터 남성은 생산, 여성은 소비와 같은 성 역할이 있다 보니 아무래도 여성이 남성보다 소비를 잘하는 것에 대한 압박감과 의무감이 있는 거라고. 이제 사회 환경에 따라 그 역할 개념이 많이 달라지다 보니 쇼핑의 과정을 중시하고 즐기는 남자들도 꽤 많아진 것 같습니다. 허나 이 모든 시선 차이와 환경을 다 제치고 지갑이 두툼하면 쇼핑은 즐거운 것이겠죠? ^^

 

 

 

 

 

참고: 1. SBS스페셜_지름신을 부탁해
2. 아시아경제

 

 

 

 

 

 

  • 봄날 2012.04.25 09:25 ADDR 수정/삭제 답글

    계획 보다 많은 지출은 저만 하는게 아니었군요 ㅋㅋㅋㅋㅋ

  • orion1418 2012.04.25 09:47 ADDR 수정/삭제 답글

    ㅋㅋ아 이제 채집을 자제해야하는데ㅋㅋㅋㅋㅋ
    다 이유가 있는거 였네요ㅋㅋㅋㅋ

  • 새초롬하게 2012.04.25 09:58 ADDR 수정/삭제 답글

    여성들의 동성을 바라보는 스캔실력은 정말 대단하죠 ㅋㅋㅋ 이성을 볼때 보다 더요!!
    불과 몇 초만에 경쟁하듯이 모든 걸 훑으니까요~~~

  • 크롱이 2012.04.25 11:56 ADDR 수정/삭제 답글

    그래서 전 온라인 쇼핑을 좋아합니다.
    사냥하듯 한정된 모니터 화면만 쳐다보면 되니깐요.ㅋㅋ

  • su 2012.04.25 15:07 ADDR 수정/삭제 답글

    ㅋㅋㅋㅋㅋ맨아래 그림 보고... 오와~~
    정말 많은 것을 보는군요 !! ㅎㅎㅎ 스캔하겠어~~~~~~ㅎㅎㅎ

  • 화이트맨 2012.04.25 20:30 ADDR 수정/삭제 답글

    여자들의 스캔 능력은 가히 상상을 초월하지요. 그 짧은 시간에 어찌 그리 많은걸 볼수 있는지... 놀라울 따름입니다